Identité visuelle d’une marque : c’est quoi et pourquoi créer une ?

Identité visuelle.

L’identité visuelle a pour objectif de permettre la reconnaissance d’une marque, grâce à un style graphique propre à l’entreprise, les valeurs, l’activité et les ambitions de celle-ci et se traduit par des signes, des couleurs, des formes, des textes ainsi que des mises en forme.

Identité visuelle : c’est quoi ?
L’identité visuelle, ou identité graphique, représente pratiquement la carte d’identité graphique d’une marque ou d’une entreprise. Elle se définit comme un ensemble d’éléments visuels cohérents qui permettent d’identifier une même entité au travers des différents médias de communication qu’elle émet.

Les éléments qui constituent l’identité visuelle sont le nom (de marque), le logo, les couleurs, la typographie ou encore la mise en page. Ces éléments sont repris dans un document intitulé « la charte graphique », afin qu’ils soient utilisés de manière similaire et cohérente sur l’ensemble des supports de communication (site internet, packaging,papier en-tête, publicités, etc.).

Logo

Un logo ou logotype, est une composition figurée servant à identifier visuellement, de façon immédiate une entreprise, une marque, une association, une institution, un produit, un service, un événement ou toute autre sorte d’organisations, et il doit être immédiatement reconnaissable pour les consommateurs. C’est pourquoi un logo se doit avant tout d’être unique et explicite.

On distingue les logos en 5 formes principales :
– Logo typographique : uniquement composé de texte, en général le nom ou les initiales de la marque (exemples : Coca-cola, Facebook, Samsung)
– Logo symbole ou pictogramme : uniquement composé d’un dessin ou d’une représentation, sans évocation directe du nom de la marque (exemples : Apple, Twitter)
– Logo combiné : combine un dessin/une image et du texte, en général le nom ou les initiales de la marque (exemples : Huawei, Pringles, Red Bull)
– Logo mascotte : met en scène une figure (humaine ou animale) qui est l’ambassadrice de la marque (exemples : La vache qui rit, Monsieur Propre)
– Logo emblème : combine un symbole et du texte généralement intégré dans le symbole (exemples : Burger King, Starbucks)

Couleurs

La couleur est la composante visuelle que l’on assimile et se remémore le mieux, avant les formes et les mots. Bien choisies, les couleurs peuvent renforcer votre identité visuelle. Elles doivent avant tout être en adéquation avec le message, les valeurs et les activités de votre marque ou entreprise. Plutôt que de choisir les couleurs uniquement selon vos goûts personnels, en se basant sur leurs symboliques et les émotions qu’elles véhiculent. Une chose importante, pensez à vérifier leur symbolique dans les différentes cultures. Par ailleurs, veillez à ne pas opter pour les mêmes couleurs que celles utilisées par vos concurrents, ce qui pourrait vous faire perdre en crédibilité.

Typographie

La typographie est une famille de police qui sert à mettre en valeur votre texte et votre image visuelle. On distingue la typographie avec ou sans serif, les cursives et les fantaisistes. À l’instar des couleurs, chaque typographie véhicule une symbolique. À vous de choisir quelle émotion votre identité visuelle doit susciter chez les consommateurs.

Pourquoi créer une identité visuelle
Au-delà de la simple création d’une représentation, l’identité visuelle sera la première fenêtre sur la marque ou sur l’entreprise, tant sur ses activités que sur ses valeurs. C’est pourquoi elle peut évoluer avec le temps, afin de refléter au mieux l’évolution éventuelle de la marque ou de l’entreprise.
Aujourd’hui la majorité des consommateurs privilégients l’aspect visuel avant de se tourner vers une marque. Celle-ci doit donc également impérativement être évocatrice pour votre public cible. Pour la garantie de créer une identité visuelle professionnelle et crédible, qui séduira l’ensemble de vos partenaires, il est souvent judicieux de faire appel à des professionnels.